产业发展与消费行为
朱玮, 王德, Harry TIMMERMANS
用模型方法研究消费者行为经历了从集合模型到个体模型的过程。随着计算机技术的 进步, 近十余年来多代理人技术得到了长足的发展。当前, 将消费者个体行为模型和多代理 人系统相结合来模拟商业街消费者活动, 已经成为相关研究和实践领域的前沿方法。其主要 优点在于能够使相关人员以单个消费者为基础, 整合复杂的相关因素, 预测整体或局部商业 空间的动态运行效果, 作为规划开发的依据。本文介绍由笔者基于NetLogo 开发的一个模拟 商业街消费者行为的多代理人模拟平台, 包括系统的建构和模拟的流程。该模拟系统的核心 由四个基于有限理性原理的消费者决策模型构成: 回家决策、方向选择决策、休息决策、商 店光顾决策。然后应用这个平台于研究上海南京东路消费者行为的实例。该数据收集于2007 年, 现场记录了消费者在南京东路的活动过程, 并被用于拟合行为模型。将模拟的代理人个 体行为集合后, 于三方面同观察到的消费者实际行为作比较, 包括从事不同活动的消费者数 量随时间的变化、在各街道段中活动的消费者数量随时间的变化, 以及单个商店中的消费者 人次和延时,同时分析了模拟中的问题。结果显示该模拟平台总体上能够较好地预测消费者 集合行为。