发达地区农村家庭旅游目的地选择行为特征与影响机制——以苏南地区为例

doi:10.11821/dlxb201612012

地理学报 ›› 2016, Vol. 71 ›› Issue (12): 2233-2249.doi: 10.11821/dlxb201612012

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发达地区农村家庭旅游目的地选择行为特征与影响机制——以苏南地区为例

余凤龙^1,²(), 黄震方²(), 陆林³, 尹寿兵³

1. 南通大学地理科学学院,南通 226007
2. 南京师范大学地理科学学院,南京 210023
3. 安徽师范大学国土资源与旅游学院,芜湖 241002

收稿日期:2016-04-27 修回日期:2016-06-29 出版日期:2016-12-25 发布日期:2016-12-25
作者简介:
作者简介：余凤龙(1978-), 安徽全椒人, 博士, 副教授, 主要从事旅游地理与旅游规划研究。E-mail: frankid@sina.com
基金资助:
国家自然科学基金重点项目(41230631);国家自然科学基金项目(41271149, 41301159);教育部人文社会科学研究青年基金项目(16YJC790130)

Characteristics and influence mechanism of rural households' tourism destination choice behavior in developed regions: A case study of South Jiangsu

Fenglong YU^1,²(), Zhenfang HUANG²(), Lin LU³, Shoubing YIN³

1. School of Geographical Science, Nantong University, Nantong 226007, Jiangsu, China
2. School of Geographical Science, Nanjing Normal University, Nanjing 210023, China
3. College of Territorial Resources and Tourism, Anhui Normal University, Wuhu 241002, Anhui, China

Received:2016-04-27 Revised:2016-06-29 Published:2016-12-25 Online:2016-12-25
Supported by:
Key Project of National Natural Science Foundation of China,No.41230631;National Natural Science Foundation of China, No.41271149, 41301159;Youth Foundation of Humanities and Social Sciences of Ministry of Education of China, No.16YJC790130

摘要/Abstract

摘要：

农村居民旅游消费的兴起和行为变迁是乡村转型的组成部分,也是新常态下推进农村居民消费和旅游业转型升级的重要依托。构建嵌入农村家庭结构的旅游行为机制分析框架,以苏南农村地区为例,运用多分类Logit回归等方法,探讨发达地区农村家庭旅游目的地选择行为特征与机制。研究表明：① 农村家庭旅游目的地选择以周边地区为主,流向呈现近距离指向性,旅游行为意向较强,旅游消费结构有待完善,旅游行为存在收入、教育和乡村性上的差异;② 经济、文化和家庭乡村性对旅游行为有着显著影响,且经济和文化可能存在“拐点”效应,拐点前后旅游行为存在较大差异;感知旅游行为控制与旅游行为认同是内在心理因素,旅游行为存在不同影响强度与方向的棘轮效应、示范效应、敏感效应和预防效应;③ 农村家庭旅游目的地选择行为是心理、经济、文化和乡村城镇化等多重因素综合作用的结果,农村城镇化发挥着“持续强化效应”,经济收入和文化水平发挥着“倒U型阶段效应”,消费心理发挥着“双向均衡效应”。研究尝试挖掘中国特色的旅游研究问题,并引导和优化农村居民旅游行为。

关键词: 目的地选择行为, 农村家庭, 感知旅游行为控制, 旅游行为认同, 乡村转型, 苏南地区

Abstract:

The rise and behavior change of rural residents' tourism consumption are components of the rural transformation, and also the important support of the transformation and upgrading of rural residents' consumption and tourism industry under the new normal. The study of tourist behavior has always been a hot area at home and abroad, in which the urban residents are mainly focused, while the rural residents are less discussed. The paper, in the case of rural areas of southern Jiangsu Province, builds the mechanism analysis framework of tourist behavior embedded in rural households, using the multinomial Logit model to discuss the characteristics and mechanism of rural households' tourism destination choice behavior in developed regions.

余凤龙, 黄震方, 陆林, 尹寿兵. 发达地区农村家庭旅游目的地选择行为特征与影响机制——以苏南地区为例[J]. 地理学报, 2016, 71(12): 2233-2249.

Fenglong YU, Zhenfang HUANG, Lin LU, Shoubing YIN. Characteristics and influence mechanism of rural households' tourism destination choice behavior in developed regions: A case study of South Jiangsu[J]. Acta Geographica Sinica, 2016, 71(12): 2233-2249.

图/表 13

图1

图2

表1

表2

表3

图3

图4

表4

表5

表6

表7

表8

图5

参考文献 34

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项目	分类	样本	比例(%)	项目	分类	样本	比例(%)	项目	分类	样本	比例(%)
性别	男女	366 230	61.4 38.6	干部家庭	是否	105 516	16.9 80.6	收入来源	纯农户兼业户上班户管理户退休户	25 51 395 127 25	4.0 8.2 63.4 20.4 4.0
耕地	有否	288 332	46.5 53.5	村落类型	现代村整治村传统村	139 196 315	21.4 30.2 48.5
家庭人口(人)	有否	288 332	46.5 53.5	村落类型	现代村整治村传统村	139 196 315	21.4 30.2 48.5					2 3 4 5及以上	45 160 137 266	7.4 26.3 22.5 43.8	人均耕地(亩/户)	1以下 1~2 2~3 4及以上	51 70 66 88	18.6 25.5 24.0 32.0	家庭收入 (万元)	0~3 3~5 5~7 7~9 9~11 11以上	71 152 144 102 82 83	11.2 24.0 22.7 16.1 12.9 13.1
年龄 (岁)	30以下 31~40 41~50 51~60 60以上	112 161 237 86 37	17.7 25.4 37.4 13.6 5.8	受教育程度	小学及以下初中高中(中专) 大专本科及以上	76 222 193 68 83	11.8 34.6 30.1 10.6 12.9												家庭收入 (万元)	0~3 3~5 5~7 7~9 9~11 11以上	71 152 144 102 82 83	11.2 24.0 22.7 16.1 12.9 13.1

变量		变量描述	均值	标准差
客观自变量	家庭收入(万元)	1：3万元以下;2：3~5万;3：5~7万;4：7~9万;5：9万元以上	3.22	1.358
	教育程度	1：小学及以下;2：初中;3：高中;4：大专及以上	2.65	0.967
	家庭乡村性	1：乡村性较强;2：乡村性一般;3：乡村性较弱	2.04	0.764
控制变量	年龄(岁)	1：30岁以下;2：31~40;3：41~50;4：51~60;5：60岁以上	2.64	1.099
	家庭人口(人)	1：2人;2：3人;3：4人;4：5人及以上	3.03	0.999
	职业	1：传统农户;2：现代农户;3：管理农户	2.23	0.625
	城市	1：苏州;2：无锡;3：常州;4：南京;5：镇江	2.69	1.354

旅游区域	样本	比例 (%)	出游距离 (km)	比例 (%)	累积比例(%)
市内游	312	49.8	0~15	5	5
苏南游	93	14.9	16~70	45	50
省内游	31	5.0	71~250	30	80
江浙沪游	78	12.4	251~500	5	85
全国游	112	17.9	501~1500	11	96
合计	626	100.0	>1500	4	100

旅游花费(元)	比例(%)	出游天数	比例(%)	旅游次数(次)	比例(%)
200以下	5.9	1日游	45.8	不到1次	35.5
200~500	25.1	2日游	9.0	1次	36.0
501~1000	34.7	3日游	19.6	2次	21.1
1001~3000	22.1	4~5日游	16.6	3次	4.3
3000以上	12.1	5日游以上	9.0	4次及以上	3.0

指标	家庭收入	受教育程度	家庭乡村性
旅游区域	9.177^***	12.209^***	9.465^***
旅游天数	11.217^***	14.040^***	6.542^***
旅游行为意向	4.295^***	8.642^***	0.405

发达地区农村家庭旅游目的地选择行为特征与影响机制——以苏南地区为例

Characteristics and influence mechanism of rural households' tourism destination choice behavior in developed regions: A case study of South Jiangsu

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影响因素	B值	P值	概率比
苏南游
收入“9万元以上”(对照组：5~7万元)	0.939	0.021	2.558
旅游行为认同	0.571	0.017	1.770
省内游
小学学历(对照组：初中学历)	-2.212	0.051	0.109
职业	-1.173	0.025	0.309
江浙沪游
习惯性感知	-0.373	0.071	0.689
旅游行为认同	0.516	0.04	1.675
城市	-0.219	0.054	0.803
全国游
高中学历(对照组：初中学历)	0.702	0.041	2.019
大专及以上学历(对照组：初中学历)	0.928	0.02	2.528
收入“9万元以上”(对照组：5~7万元)	0.837	0.027	2.310
乡村性较弱(对照组：乡村性较强)	0.846	0.03	2.331
不确定性感知	-0.363	0.067	0.695
习惯性感知	-0.494	0.011	0.610
旅游行为认同	0.708	0.003	2.029

影响因素	B值	P值	概率比
二日游
收入“7~9万元”(对照组：5~7万元)	1.190	0.029	3.287
收入“9万元以上”(对照组：5~7万元)	1.153	0.033	3.167
乡村性一般(对照组：乡村性较强)	1.113	0.019	3.043
预防性感知	0.807	0.012	2.241
示范性感知	-0.577	0.022	0.562
习惯性感知	-0.827	0.002	0.437
旅游行为认同	0.692	0.038	1.998
户主年龄	-0.358	0.086	0.699
职业	-0.836	0.046	0.433
三日游
收入“7~9万元”(对照组：5~7万元)	0.880	0.032	2.410
收入“9万元以上”(对照组：5~7万元)	0.995	0.01	2.705
乡村性一般(对照组：乡村性较强)	0.573	0.077	1.773
习惯性感知	-0.504	0.006	0.604
旅游行为认同	0.605	0.007	1.830
多日游
高中学历(对照组：初中学历)	0.788	0.009	2.200
大专及以上学历(对照组：初中学历)	0.915	0.011	2.496
收入“7~9万元”(对照组：5~7万）	0.922	0.019	2.514
收入“9万元以上”(对照组：5~7万元)	1.436	0.000	4.203
乡村性较弱(对照组：乡村性较强)	0.879	0.011	2.409
预防性感知	0.356	0.094	1.427
习惯性感知	-0.453	0.012	0.636
旅游行为认同	0.822	0.000	2.275
户主年龄	0.258	0.054	1.294
职业	-0.447	0.075	0.640

影响因素	B值	P值	概率比
不明确旅游
高中学历(对照组：初中学历)	0.925	0.047	2.523
预防性感知	0.613	0.043	1.847
不确定性感知	-0.563	0.047	0.569
习惯性感知	-0.590	0.037	0.554
想旅游
高中学历(对照组：初中学历)	1.092	0.014	2.979
大专及以上学历(对照组：初中学历)	1.542	0.005	4.675
预防性感知	0.614	0.026	1.847
不确定性感知	-0.458	0.086	0.633
习惯性感知	-1.064	0.000	0.345

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